Столкнувшись с необходимостью подбора названия для новой торговой марки, каждый клиент оказывается в настоящей ловушке под названием «какому имени отдать предпочтение». Ему хочется, чтобы оно было правильным, понятным и успешным.

Заказав услугу нейминга, он получает сотни вариантов, за каждым из которых скрывается масса возможностей. Однако, будет ли это неологизм, как Pepsi, аббревиатура, как Microsoft или личная фамилия, как Philips? Вопрос, на который сложно ответить.

Давайте разбираться, на каких названиях стоит останавливаться и почему это правильно с точки зрения маркетинга и брендинга.

Чем хороши неологизмы?

Несомненным плюсом любого неологизма является его лингвистическая чистота. Вы легко сможете зарегистрировать придуманное слово в качестве торговой марки и так же легко забронируете имя в нужной доменной зоне. И главное, стоит всё это будет сущие копейки.

Еще одно достоинство неологизма заключается в том, что вы можете вложить в него любые ассоциации и уникальную историю. Хотя, с другой стороны для этого понадобиться массированная раскрутка. Существует риск, что у людей возникнут иные ассоциации от придуманного слова и вам придется работать над переубеждением.

Если вы выберете для своего бренда именно неологизм, будьте готовы вложить силы в его продвижение. Результат может превзойти все ожидания. Так, многие бренды-неологизмы стали именами нарицательными, как например, Мивина – вермишель быстрого приготовления или Вискас – корм для котов.

Когда нужна очевидность?

Клиенты, которые хотят, чтобы их бизнес узнавали по первым трём нотам, присматриваются к очевидным названиям. Их не нужно раскручивать и придумывать легенды. Они говорят сами за себя и довольно точно указывают на деятельность компании или характеризуют её продукт.

В данном случае, наиболее часто сочетаются известные слова, обладающие нужными ассоциациями.  Здесь не приходится ничего додумывать. Всё понятно по названию. «Новая почта». «КредитМаркет». «Стол и стул». «Вина Мира». «BurgerKing».

Единственной проблемой может стать регистрация домена, покупка которого, как правило, обходится в приличную сумму. Однако, при умелом подходе и эта проблема решается быстро и безболезненно.

А поиграть словами?

В  последнее время клиенты всё чаще тяготеют к названиям, представляющим собой игру слов. С одной стороны они как бы неологизмы, а с другой – вполне очевидные. Особенно, любят бизнесмены сочетание иностранных и отечественных слов. Да так, чтобы дух захватывало! Креативно и неповторимо!

В итоге рождаются салоны красоты «SCOOLA», мебельные салоны «kRESTlo», пивные «Beerloga» и в этом же духе. И да, современно. Да, запоминающее. Но, орфографически опасно.

Не все потребители визуально правильно запомнят написание такого бренда, что приведёт к ошибкам в поисковых системах. В итоге, ваш сайт может лишиться весомого довеска пользователей. Впрочем, если ваш продукт или деятельность не нуждается в активном интернет-продвижении, то игра слов – это отличный подход в нейминге, чтобы придумать роскошный бренд.

Подводя итоги

Конечно, существуют ещё, как минимум, десяток критериев, по которым оценивается имя бренда. Они относятся и к устному, и к письменному использованию. Учитывать их нужно, чтобы получить полную маркетинговую картину.

Даже, казалось бы, самые простые в звучании бренды, скрывают за собой волнующую историю создания.  Apple появился отнюдь не потому, что Джобсу упало на голову яблоко, хотя к Исааку Ньютону популярный бренд имеет отношение.

Да, и помните, что не всем потребителям может прийтись по вкусу выбранное имя для вашей компании или вашего продукта. Закончить хочется известным анекдотом:

«Знакомая приходит в поликлинику за справкой. За столом сидит суровая тетка. Она записывает ФИО, затем поднимает ненавидящий взгляд и спрашивает:

— Место работы.

— Microsoft, — отвечает знакомая.

— Что? — недоумевает тетка.

 – «Май-кро-софт», — четко произносит знакомая.

— Вот ведь, блин, понаделали фирм-однодневок с дурацкимии названиями, а нам тут мучайся, записывай, — бормочет тетка, заполняя справку»

Итак, Новый год вступил в свои права, и значит пришло время рассказать о трендах в графическом дизайне 2018. Да, мода на определенные элементы, формы и цвета в логотипах, тоже существует. И проследить её можно, обратив внимание на ребрендинг, к которому периодически прибегают известные компании. Черно-белое яблоко Apple тоже вначале было радужным, однако, со временем, пришло именно к такому логотипу. То же относится и к сети быстрого питания McDonalds, которая за время существования избавилась от клоуна и превратилась в солидное заведение с интерьером в нейтральных тонах. Всё меняется…

Чем проще, тем лучше

Именно такой фразой можно охарактеризовать один из трендов, который царит в области графического дизайна уже второй год подряд. Логотипы избавляются от сложных элементов, ярких цветов и вычурных шрифтов. В итоге, они стают достаточно лаконичными, но не менее интересными, ведь нет ничего более сложного, чем простота.

Основная причина тотального упрощения кроется в развитии интернет-технологий. Простой логотип одинаково эффектно смотрится на визитках, официальных порталах и мобильных приложениях.

Геральдические мотивы

Зародившаяся во времена рыцарских турниров и просуществовавшая до 19 столетия, геральдика имеет богатую графическую историю. Сегодня интерес к ней вернулся, и многие современные логотипы всё чаще напоминают дворянские гербы или королевские печати. Естественно, общий дизайн их тяготеет к ретро стилю, что относит потребителей к традициям предыдущих поколений.

Подобные логотипы отличаются сложностью элементов и уникальностью шрифтов, ведь гербы в своё время тщательно прорисовывали вручную. В итоге, получается многокомпонентная эмблема с богатой историей создания.

Не отрывая карандаша

Еще один интересный тренд в логотипах заключается в создании дизайна, единственным элементом которого является непрерывная линия. Их общий вид создаёт впечатление, что кто-то взял карандаш и, не отрывая его от бумаги, создал определенную эмблему. Часто такие логотипы похожи на детские рисунки и в этом их определенный шарм. Они целостны и лаконичны. Их легко воспроизвести на бумаге, а значит, быстрее запомнить. Подобная простота логотипов способствует их широкому распространению в виде граффити на стенах и рисунках на асфальте.

Цветовые переходы

Пока в нейминге активно играют со словами, в дизайне — играют с цветами. Особо популярен в логотипах градиент. Легкий переход оттенков придаёт изображению своего рода 3D эффект. Логотип, выполненный в данной технике, кажется, оживает и переливается цветными гранями.

Еще один интересный приём – смешивание тонов. В результате на логотипе получается новый цвет, что придаёт общему дизайну оригинальности и эффектности. Одной из первых этот тренд уловила компания MasterCard.

Ничто не вечно

Учитывать тренды в логотипах необходимо для того, чтобы шагать с пользователями в ногу со временем. Только так можно оставаться на плаву долгое время.

Бренд, который не меняется на протяжении десятилетий, вряд ли долго протянет. Всегда нужно держать руку на пульсе новых веяний в графическом дизайне, чтобы своевременно проводить ребрендинг. Последний представляет собой лишь смену имиджа, тогда как репутация остаётся прежней.

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
79

Когда доходит дело до создания логотипа у заказчика сразу появляется целый список критериев, которым должен соответствовать будущий идентификатор компании или её продукта. Все они основаны на советах знакомых бизнесменов, статей в интернете и собственного анализа популярных брендов. Однако, в реальности большинство критериев не имеют ничего общего с созданием качественного логотипа. Это всего лишь мифы, которые давно требуют, чтобы их развенчали.

Миф №1 – Капитан Очевидность

Много начинающих бизнесменов хотят, чтобы логотип прямо указывал на деятельность или продукт компании. Но мало кто задумывается что так, вы точно не выделитесь среди конкурентов. Более того, затеряетесь среди разнообразия однотипных логотипов, ведь иногда ассоциаций с бизнесом не так много. Например, если вы планируете открывать кофейню, то согласно данной идее, на логотипе заведения должна красоваться кружка, может турка или чайник. Может кофейное зерно. Как видите не так много идей для воплощения визуального идентификатора.

А ведь именно логотип должен отличать существующую компанию от других. Так что если хотите выделяться, забудьте про очевидные образы и решитесь на эксперименты.

 Миф №2 – Многокомпонентность

Очень много клиентов, оплатив услуги дизайнера, ждут от него, как минимум художественного шедевра. Им хочется, чтобы логотип был сложным и многокомпонентным. Чтобы в нём читались скрытые смыслы и символы. Это должен быть графический идеал.

И снова миф.

Для его развенчания не нужно далеко, ходить, достаточно присмотреться к окружающим знаменитым брендам. Наиболее ярким примером в данном случае является логотип всемирно известного производителя спортивной одежды Nike. Да, та самая черная галочка, которую узнают потребители по всему миру. Что уж говорить про не менее знаменитое надкушенное яблоко.

Поэтому не стоит раздражаться, когда на вашем компьютере появится логотип, который, как вам кажется, нарисован одной левой. Не всегда временем, потраченным на создание эмблемы, оценивается качество дизайнерской работы. Важна идея. Хороший логотип, не значит сложный.

Миф №3 – Как у …

Ещё одна частая ошибка заказчиков заключается в желании владения логотипа, как у …Google, Apple, Pepsi… Здесь у каждого свои предпочтения.

Это не самая лучшая идея. Оригинальности – ноль. Идентификации – ноль. О какой уникальности здесь вообще можно вести речь?

Логотипы – это вещь, которую нельзя сделать похожей, так как сразу всплывёт плагиат. Основная задача торговой марки – выделяться, а значит, она должна быть оригинальной.  Конечно, полностью уйти от возможной схожести не удастся, ведь разные графические приемы все давно опробованы. Но, откровенно копировать чужие идеи – плохой старт в бизнесе.

Миф №4 – Двигатель торговли

Какое бы большое значение мы не предавали логотипу, стоит понимать, что одним ним сыт не будешь. Не нужно переоценивать его важность, перекладывая на визуальный идентификатор функцию продавца.

Основная цель логотипа – сделать компанию узнаваемой. Но то, как он будет восприниматься потребителями, зависит от самой компании или её продукта. Знак будет успешным, если за ним будут прятаться качественные услуги или товары. Согласитесь, вряд ли Apple был так популярен, если под его брендом выпускали низкосортные гаджеты.

Логотип, несомненно, является важной составляющей любого бизнеса, но его восприятие зависит от того, что за ним стоит. Помните об этом.

Разработку фирменного персонажа, пожалуй, можно отнести к одному из самых эффективных приёмов в современном брендинге. Любой герой всегда имеет преимущество перед другой графикой. И заключается оно в возможности взаимодействовать с клиентом.

Фирменный персонаж очень быстро находит отклик в сердцах потребителей. Он может подробно рассказать об особенностях продукта или компании, предупреждать о неполадках и, в целом, быть полноценным виртуальным помощником.

Положительные эмоции у клиента гарантированы

Являясь одушевленным лицом бренда, персонаж не только способствует повышению узнаваемости компании, но и завлекает потребителей. Последние начинают ему сопереживать, рассказывать о нём в социальных сетях и рассматривают его, как часть личной системы ценностей.

Фирменный герой способствует появлению у клиентов положительных эмоций, тем самым, привлекая их на сторону компании. Потребители охотно делятся историями о персонаже с друзьями, создавая тем самым бесплатную и достаточно эффективную рекламу.

Но каким должен быть персонаж, чтобы привлечь внимание клиентов?

Поиск народного героя

Чтобы фирменный персонаж быстро вошёл в мир необходимой категории потребителей, необходимо досконально изучить последних. Потребуется тщательный анализ целевой аудитории, ее особенностей поведения, эмоций и реакций.

Герой должен быть воплощением всех ценностей потребителей, а значит, без помощи психологов не обойтись. Именно специалист в области типов личности поможет создать персонаж с правильным набором черт.

После того, как закончится работа с внутренним наполнением героя, следует приступить к внешнему воплощению. Это должен быть уникальный персонаж, который отличается привычками, поведением, желаниями, да чем угодно. Пусть у него даже свои тараканы в голове будут! Главное, чтобы он отличался от других фирменных героев и пришелся по душе нужной категории потребителей.

Рождение популярной звезды

С рождением персонажа в компании появляется новый сотрудник, который является любимцем публики. Вот только зарплату ему платить не нужно, что очень удобно.

Звездой он станет сразу после появления анимации на ТВ или в сети. Очень важно, чтобы фирменный персонаж был продуман до мельчайших деталей. Голос, телодвижения, манеры – всё это должно быть показано достаточно точно.

Задействовать фирменного персонажа нужно максимально. Он может активно общаться в социальных сетях, консультировать на официальном сайте и даже общаться с потенциальными клиентами по телефону. Он станет незаменимым помощником в любой маркетинговой деятельности компании. И популярность бренда будет только расти. Весьма заманчиво, не так ли?

В каждом доме, где проживает маленькая девочка, обязательно найдётся хотя бы один предмет, украшенный изображением белой кошечки Hello Kitty. И это не статистика, а самая настоящая реальность.

Посетите любой детский магазин, и вы убедитесь, как много вещей, имеют дизайн с Hello Kitty. Впрочем, такой же большой ассортимент брендированных «кошачьих» товаров можно обнаружить и в точке по продаже женских аксессуаров.

Целый мир находится уже несколько десятилетий под обаянием японской рисованной кошечки. В чём же секрет такой продолжительной популярности бренда Hello Kitty? Давайте разбираться.

Немного истории

История японского персонажа началась в далёком 1974 году. Именно тогда основатель компании «Sanrio», которая специализировалась на продаже небольших подарков и сувениров, придумал образ маленькой белой кошечки. Она должна была стать украшением  открыток, предназначенных для поднятия настроения.

Название Hello Kitty появилось также спонтанно. Оно было заимствовано из произведения Льюиса Кэрролла «Алиса в стране чудес», в котором одну из кошек именовали Kitty White. Так родился один из самых востребованных брендов в мире, приносящий компании-основателю более 1 миллиарда долларов прибыли в год.

Улыбается! Или нет?

Если вы внимательно присмотритесь к всемирно известно логотипу, то, наверняка, заметите, что у кошечки отсутствует рот. Создатели пошли на этот шаг намеренно, чтобы понравиться потребителям со всего мира. Их персонаж говорит сердцем, а значит, его понимают в любой стране мира.

Психологи же нашли в отсутствии рта еще одну весомую причину. Таким образом, мы никак не можем узреть настроение кошки. Соответственно, каждый видит в ней отображение своего душевного состояния. Тому, кто весел, кажется, что киска улыбается, а тому, кто грустен – наоборот. Такая универсальность Hello Kitty подкупает!

Без возраста

Еще одна причина невероятной популярности японского бренда заключается в широте ассортимента товаров с его изображением. Если изначально, белая кошечка украшала маленькие кошельки, которые мог позволить себе купить каждый ребенок, то со временем Hello Kitty стала украшать даже ювелирные украшения. И те женщины, которые в детстве познакомились с данным брендом, переносят любовь к нему во взрослую жизнь. Они же покупают товары с любимым логотипом своим детям.

Для маленьких девочек белая кошечка является кумиром, для подростков – подругой, а для повзрослевших дам – напоминанием о беззаботном детстве.

Просто физиология

Пожалуй, главный секрет популярности Hello Kitty кроется в человеческой физиологии. Согласно исследованиям нобелевского лауреата австрийца Конрада Лоренца своеобразная инфантильность черт вызывает у людей симпатию, сочувствие и желание предоставить заботу. Особенно ярко это проявляется в отношении животных.

Согласно проведенным экспериментам, было научно доказано, что питомцы, имеющие большую голову, широко расставленные глаза, короткий нос и пухлые лапы вызывают у человека умиление. Они нравятся людям на подсознании, и это никак не проконтролируешь.

В научной литературе данный феномен получил название cute. И западные маркетологи очень умело стали использовать его при создании брендов. Hello Kitty яркое тому подтверждение.

Сегодня легче перечислить товары, на которых не было белой кошечки, чем те, где она присутствовала. Логотип не украшал алкоголь, сигареты и оружие. Хотя, в 2010 году на американском рынке появилось вино Hello Kitty. Его слоган звучал, как «Наша девочка выросла!».

Вот вам и бессмертная популярность…

Когда всемирно известная компания Instagram провела свой первый редизайн, сеть буквально взорвалась от негодования. Пользователи и дизайнеры высмеяли новый логотип, считая, что на его создание было потрачено несколько минут. Радужная фотокамера была расценена, как слишком простая и детская графика. Тем не менее, у разработчиков нового лого есть целый список причин, по которым он получился именно таким.

В ногу со временем

Со временем появления Instagram на свет прошло уже больше пяти лет, и за это время сервис успел понравиться более 400 миллионам человек. Согласно статистике, в день там публикуется около 80 миллионов фотографий и видеороликов. Стремительное развитие сервиса на лицо.

Именно успех и популярность заставили компанию Instagram затеять редизайн. Огромный мир ярких снимков однозначно требовал соответствующего логотипа, который не напоминает старый Polaroid. Поэтому было принято решение тотального графического изменения.

Глава по дизайну Instagram дал своей команде задание нарисовать по памяти старый лого. На большинстве листов были представлены очертания камеры, объектив и вспышка. Так, родилась идея нового дизайна.

Современный человек за круговоротом дел не успевает полноценно воспринимать изображения, он улавливает лишь общие черты. Таковы реалии интенсивного ритма жизни. И схематическое изображение камеры в радужном цвете очень чётко вписывается в данные условия.

Под влиянием трендов

Помимо всего прочего, бывший логотип Instagram давно устарел с точки зрения графического дизайна. Он был создан в стиле скевоморфизма, который был популярен в прошлом десятилетии. Последний заключается в имитировании внешнего вида настоящих объектов. Им также активно пользовались разработчики программных продуктов Apple.

Но времена меняются, и в дизайне настала эра минимализма, которая принесла моду на плоские изображения. Соответственно, такое прогрессивно развивающееся приложение, как Instagram, не могло не учесть данный факт.

Кроме того, большинство пользователей сервиса делают снимки при помощи смартфонов, поэтому новый логотип более точно выражает концепцию Instagram. Да и сам интерфейс приложения стал более лаконичным, что позволяет максимально концентрироваться на фотографиях, не отвлекаясь на элементы дизайна.

А Вам пришелся по вкусу редизайн Instagram?