Дизайн04 июня, 2018

Самые яркие тренды в логотипах 2018

Итак, Новый год вступил в свои права, и значит пришло время рассказать о трендах в графическом дизайне 2018. Да, мода на определенные элементы, формы и цвета в логотипах, тоже существует. И проследить её можно, обратив внимание на ребрендинг, к которому периодически прибегают известные компании. Черно-белое яблоко Apple тоже вначале было радужным, однако, со временем, пришло именно к такому логотипу. То же относится и к сети быстрого питания McDonalds, которая за время существования избавилась от клоуна и превратилась в солидное заведение с интерьером в нейтральных тонах. Всё меняется…

Чем проще, тем лучше

Именно такой фразой можно охарактеризовать один из трендов, который царит в области графического дизайна уже второй год подряд. Логотипы избавляются от сложных элементов, ярких цветов и вычурных шрифтов. В итоге, они стают достаточно лаконичными, но не менее интересными, ведь нет ничего более сложного, чем простота.

Основная причина тотального упрощения кроется в развитии интернет-технологий. Простой логотип одинаково эффектно смотрится на визитках, официальных порталах и мобильных приложениях.

Геральдические мотивы

Зародившаяся во времена рыцарских турниров и просуществовавшая до 19 столетия, геральдика имеет богатую графическую историю. Сегодня интерес к ней вернулся, и многие современные логотипы всё чаще напоминают дворянские гербы или королевские печати. Естественно, общий дизайн их тяготеет к ретро стилю, что относит потребителей к традициям предыдущих поколений.

Подобные логотипы отличаются сложностью элементов и уникальностью шрифтов, ведь гербы в своё время тщательно прорисовывали вручную. В итоге, получается многокомпонентная эмблема с богатой историей создания.

Не отрывая карандаша

Еще один интересный тренд в логотипах заключается в создании дизайна, единственным элементом которого является непрерывная линия. Их общий вид создаёт впечатление, что кто-то взял карандаш и, не отрывая его от бумаги, создал определенную эмблему. Часто такие логотипы похожи на детские рисунки и в этом их определенный шарм. Они целостны и лаконичны. Их легко воспроизвести на бумаге, а значит, быстрее запомнить. Подобная простота логотипов способствует их широкому распространению в виде граффити на стенах и рисунках на асфальте.

Цветовые переходы

Пока в нейминге активно играют со словами, в дизайне — играют с цветами. Особо популярен в логотипах градиент. Легкий переход оттенков придаёт изображению своего рода 3D эффект. Логотип, выполненный в данной технике, кажется, оживает и переливается цветными гранями.

Еще один интересный приём – смешивание тонов. В результате на логотипе получается новый цвет, что придаёт общему дизайну оригинальности и эффектности. Одной из первых этот тренд уловила компания MasterCard.

Ничто не вечно

Учитывать тренды в логотипах необходимо для того, чтобы шагать с пользователями в ногу со временем. Только так можно оставаться на плаву долгое время.

Бренд, который не меняется на протяжении десятилетий, вряд ли долго протянет. Всегда нужно держать руку на пульсе новых веяний в графическом дизайне, чтобы своевременно проводить ребрендинг. Последний представляет собой лишь смену имиджа, тогда как репутация остаётся прежней.

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
79

Leave a reply

Дизайн17 апреля, 2018

Дизайн логотипов: развенчиваем мифы

Когда доходит дело до создания логотипа у заказчика сразу появляется целый список критериев, которым должен соответствовать будущий идентификатор компании или её продукта. Все они основаны на советах знакомых бизнесменов, статей в интернете и собственного анализа популярных брендов. Однако, в реальности большинство критериев не имеют ничего общего с созданием качественного логотипа. Это всего лишь мифы, которые давно требуют, чтобы их развенчали.

Миф №1 – Капитан Очевидность

Много начинающих бизнесменов хотят, чтобы логотип прямо указывал на деятельность или продукт компании. Но мало кто задумывается что так, вы точно не выделитесь среди конкурентов. Более того, затеряетесь среди разнообразия однотипных логотипов, ведь иногда ассоциаций с бизнесом не так много. Например, если вы планируете открывать кофейню, то согласно данной идее, на логотипе заведения должна красоваться кружка, может турка или чайник. Может кофейное зерно. Как видите не так много идей для воплощения визуального идентификатора.

А ведь именно логотип должен отличать существующую компанию от других. Так что если хотите выделяться, забудьте про очевидные образы и решитесь на эксперименты.

 Миф №2 – Многокомпонентность

Очень много клиентов, оплатив услуги дизайнера, ждут от него, как минимум художественного шедевра. Им хочется, чтобы логотип был сложным и многокомпонентным. Чтобы в нём читались скрытые смыслы и символы. Это должен быть графический идеал.

И снова миф.

Для его развенчания не нужно далеко, ходить, достаточно присмотреться к окружающим знаменитым брендам. Наиболее ярким примером в данном случае является логотип всемирно известного производителя спортивной одежды Nike. Да, та самая черная галочка, которую узнают потребители по всему миру. Что уж говорить про не менее знаменитое надкушенное яблоко.

Поэтому не стоит раздражаться, когда на вашем компьютере появится логотип, который, как вам кажется, нарисован одной левой. Не всегда временем, потраченным на создание эмблемы, оценивается качество дизайнерской работы. Важна идея. Хороший логотип, не значит сложный.

Миф №3 – Как у …

Ещё одна частая ошибка заказчиков заключается в желании владения логотипа, как у …Google, Apple, Pepsi… Здесь у каждого свои предпочтения.

Это не самая лучшая идея. Оригинальности – ноль. Идентификации – ноль. О какой уникальности здесь вообще можно вести речь?

Логотипы – это вещь, которую нельзя сделать похожей, так как сразу всплывёт плагиат. Основная задача торговой марки – выделяться, а значит, она должна быть оригинальной.  Конечно, полностью уйти от возможной схожести не удастся, ведь разные графические приемы все давно опробованы. Но, откровенно копировать чужие идеи – плохой старт в бизнесе.

Миф №4 – Двигатель торговли

Какое бы большое значение мы не предавали логотипу, стоит понимать, что одним ним сыт не будешь. Не нужно переоценивать его важность, перекладывая на визуальный идентификатор функцию продавца.

Основная цель логотипа – сделать компанию узнаваемой. Но то, как он будет восприниматься потребителями, зависит от самой компании или её продукта. Знак будет успешным, если за ним будут прятаться качественные услуги или товары. Согласитесь, вряд ли Apple был так популярен, если под его брендом выпускали низкосортные гаджеты.

Логотип, несомненно, является важной составляющей любого бизнеса, но его восприятие зависит от того, что за ним стоит. Помните об этом.

Leave a reply

Дизайн13 мая, 2016

Почему Instagram поменял логотип?

Когда всемирно известная компания Instagram провела свой первый редизайн, сеть буквально взорвалась от негодования. Пользователи и дизайнеры высмеяли новый логотип, считая, что на его создание было потрачено несколько минут. Радужная фотокамера была расценена, как слишком простая и детская графика. Тем не менее, у разработчиков нового лого есть целый список причин, по которым он получился именно таким.

В ногу со временем

Со временем появления Instagram на свет прошло уже больше пяти лет, и за это время сервис успел понравиться более 400 миллионам человек. Согласно статистике, в день там публикуется около 80 миллионов фотографий и видеороликов. Стремительное развитие сервиса на лицо.

Именно успех и популярность заставили компанию Instagram затеять редизайн. Огромный мир ярких снимков однозначно требовал соответствующего логотипа, который не напоминает старый Polaroid. Поэтому было принято решение тотального графического изменения.

Глава по дизайну Instagram дал своей команде задание нарисовать по памяти старый лого. На большинстве листов были представлены очертания камеры, объектив и вспышка. Так, родилась идея нового дизайна.

Современный человек за круговоротом дел не успевает полноценно воспринимать изображения, он улавливает лишь общие черты. Таковы реалии интенсивного ритма жизни. И схематическое изображение камеры в радужном цвете очень чётко вписывается в данные условия.

Под влиянием трендов

Помимо всего прочего, бывший логотип Instagram давно устарел с точки зрения графического дизайна. Он был создан в стиле скевоморфизма, который был популярен в прошлом десятилетии. Последний заключается в имитировании внешнего вида настоящих объектов. Им также активно пользовались разработчики программных продуктов Apple.

Но времена меняются, и в дизайне настала эра минимализма, которая принесла моду на плоские изображения. Соответственно, такое прогрессивно развивающееся приложение, как Instagram, не могло не учесть данный факт.

Кроме того, большинство пользователей сервиса делают снимки при помощи смартфонов, поэтому новый логотип более точно выражает концепцию Instagram. Да и сам интерфейс приложения стал более лаконичным, что позволяет максимально концентрироваться на фотографиях, не отвлекаясь на элементы дизайна.

А Вам пришелся по вкусу редизайн Instagram?

Leave a reply